Koska monet teini-ikäiset ovat osa-aikatyössä tai saavat vanhemmilta päivärahaa, he ovat päässeet siihen elämänvaiheeseen, jossa he päättävät, kuinka käyttää rahaa. Vaikka imagolla on tärkeä rooli teinien kulutustottumuksissa, se ei ole ainoa tekijä, joka vaikuttaa heidän ostokseensa.
Kulutustottumukset paljastettu
Yhdysvalloissa on nykyään noin 20 miljoonaa teini-ikäistä. Aiemmin teini-ikäiset olivat markkinoita, joita mainostajat jättivät suurelta osin huomiotta. Nykyään asiat ovat muuttuneet melkoisesti. Markkinointiyritykset ovat ymmärtäneet, että brändiuskollisuus alkaa nuorena ja kulkeutuu usein aikuisuuteen asti. Tutkijat ovat myös havainneet, että teini-ikäisillä on rahaa, ja he haluavat käyttää sitä, mutta he odottavat tekevänsä kovasti töitä rahan eteen, joten he ovat valikoivampia ostamiensa merkkien ja tuotteiden suhteen. Teini-ikäiset kuluttavat eniten, etenkin mitä tulee vaatteisiin, vempaimiin ja viihteeseen.
Raha käytettäväksi
Yhdysv altain markkinoilla on noin 25,6 miljoonaa teini-ikäistä, ja vanhemmat käyttävät heihin noin 4 000–4 500 dollaria. Työssäkäyvät teini-ikäiset tienaavat keskimäärin 460 dollaria kuukaudessa kuluttaakseen vanhempiensa kulujen lisäksi äskettäisen TD Ameritrade -tutkimuksen (sivu neljä) mukaan. Vaikka teini-ikäiset eivät ehkä kuluttaisi jokaista dollaria, jonka he saavat työstä, korvauksista tai vanhemmiltaan, heidän käyttämänsä rahamäärä on huomattava. Keskimäärin teini-ikäiset kuluttavat noin 250 miljardia dollaria vuodessa.
Teenin ostotrendit
Piper Jaffrayn 34. puolivuosittainen Taking Stock with Teens -tutkimus tutkii noin 6 000 teini-ikäisen, joiden keski-ikä on 16, kulutustottumuksia. Joka vuosi heidän löydöksensä kuvaavat trendejä ja kulttuuriarvojen muutoksia ja antavat vanhemmille ja markkinoinnin ammattilaisille kaiken tiedon, jota he tarvitsevat ymmärtääkseen tämän ryhmän ostovoiman. Nykytrendit osoittavat, että teini-ikäiset ja heidän vanhempansa kuluttavat hieman vähemmän kuin aiempina vuosina.
Älykkäät säästäjät
Nykyajan teini-ikäiset ovat rahantaitoja, eivätkä yleensä tuhlaa rahojaan tavaroihin ja kokemuksiin. Noin 50 prosenttia teini-ikäisistä TD Ameritrade -tutkimuksessa (sivu yhdeksän) sanoo alkaneensa säästää rahaa ja noin 40 prosentilla on budjetti rahoilleen. Nämä älykkäät rahavalinnat johtavat keskimäärin lähes 300 dollarin säästöön kuukaudessa. Noin kolmannes teini-ikäisistä säästää vaatteisiin, teknisiin laitteisiin ja autoihin, mutta lähes puolet heistä sijoittaa rahaa koulutukseen.
Verkkokauppa on parasta
Lähes puolet teini-ikäisistä mainitsee Amazonin suosikkisivustokseen ja noin joka viides suosii verkko-ostoksia. Tämä ei tarkoita sitä, että monet teini-ikäiset eivät vielä ostaisi kivijalkakaupoista. Mutta sosiaalisessa ja mobiilimaailmassaan teini-ikäiset rakastavat mahdollisuutta ostaa asioita, joita he näkevät sosiaalisessa mediassa nopeasti ja helposti.
Ruoka on suurin budjettihävittäjä
Ruokien osuus on lähes 25 prosenttia teini-ikäisten menoista, mikä tekee siitä heidän suurimman kulutuskategoriansa. Starbucks on edelleen suosikkiravintola, mutta Chick-fil-A ja McDonald's eivät ole kaukana jäljessä. Näistä tiedoista käy selväksi kaksi asiaa: teini-ikäiset rakastavat ruokaa ja haluavat saada sen nopeasti.
High-tech-lelut
Ajanvietto verkossa tai television ja elokuvien katselu ovat teini-ikäisten suosituimpia vapaa-ajan aktiviteetteja. IBM:n ja National Retail Federationin raportin mukaan noin 50 prosenttia teinistä käyttää rahaa sovelluksiin ja elektroniikkatuotteisiin. Yksi teini-ikäisten huipputeknologian tärkeimmistä välttämättömistä esineistä on älypuhelin. Yli kaksi kolmasosaa teini-ikäisistä odottaa seuraavan matkapuhelimensa olevan iPhone, joka voi maksaa omistajille keskimäärin 1 500 dollaria vuodessa.
Pojat ja tytöt pitävät kauneustuotteista
Mintelin tuoreen tutkimuksen mukaan 90 prosenttia teinitytöistä ja lähes 70 prosenttia teinipojista käyttää kauneustuotteita. Tärkeimpiä käytettyjä tuotteita ovat hajuvesi tai Köln, kasvojen pesu, huultenhoito ja hiustenhoito. Hieman yli puolet nuorista käyttää myös meikkituotteita. Nykyään teini-ikäiset käyttävät näitä esineitä lisätäkseen itseluottamusta ja ilmaistakseen itseään.
Urheiluvaatteet ovat pakollisia
Katuvaatemerkkien, kuten Vansin, suosio kasvaa, mutta yleiset urheilumerkit, kuten Nike ja Adidas, putoavat teinien viiden suosituimman vaatemerkin joukkoon. Tämän päivän teini haluaa olla mukava ja valmis mihin tahansa toimintaan. Trendikkäät urheiluvaatteet, joita voi käyttää kuntosalilla tai missä tahansa tapahtumassa, ovat juuri sitä monipuolista asua, jota teini tarvitsee.
Designer Handbags Reign Supreme
Mikä tahansa vanha käsilaukku ei kelpaa, teini-ikäiset haluavat design-laukkuja suurilta nimiltä, kuten Michael Kors. Muita teini-ikäisten viiden suosituimman suunnittelijan joukossa ovat Kate Spade ja Coach. Näiden kukkaroiden on oltava yhtä tyylikkäitä ja trendikkäitä kuin niitä käyttävien teinien ja riittävän laadukkaita suojaamaan arvoesineitä, kuten älypuhelimia ja iPadeja.
Voima kuluttaa
Nuorina aikuisina teinillä on paljon ostovoimaa. Palkkansa ansaitsemisen lisäksi teini-ikäiset vaikuttavat v altavasti myös perheensä kulutustottumuksiin.
