Nosta kätesi, jos olet ostanut tuotteen vain siksi, että etiketissä sanotaan, että se on ympäristöystävällinen (nostan omaani). Tuntuu hyvältä uskoa, että autamme ympäristöä käyttämällä tuotteita, jotka uskomme olevan kestäviä.
Valitettavasti kestävästä kehityksestä on tullut markkinointityökalu, jolla yritykset houkuttelevat hyvää tarkoittavat ihmiset ostamaan kestämättömiä tuotteitaan – taktiikkaa, joka tunnetaan nimellä greenwashing. Tutustu yleisiin viherpesuesimerkkeihin ja niiden havaitsemiseen, jotta voit tehdä tietoisempia valintoja.
Mitä Greenwashing on ja miten se vaikuttaa sinuun?
Greenwashing on mainostaktiikka, jossa yritykset väittävät tuotteidensa olevan ympäristöystävällisiä ilman asianmukaisia todisteita. Greenwashingin läsnäolo vihjaa toisa alta tärkeästä muutoksesta kulttuurissa, jossa ihmiset haluavat ostaa ympäristön kann alta hyviä tuotteita – siksi yritykset haluavat saada tuotteet kuulostamaan mahdollisimman ympäristöystävällisiltä.
Toisa alta, kun joudut tämän petollisen markkinoinnin uhriksi, käytät rahaa tuotteisiin, jotka eivät ole niin kestäviä kuin väitetään. Ja dollarisi menevät yrityksille, jotka eivät tue asioita, joihin haluat sijoittaa rahasi.
Kapitalismissa pääoma (eli rahasi) on tärkein v altamuotosi. Tuon pääoman – tuon voiman – antaminen organisaatioille, joiden luulet tukevan tavoitteitasi, vahingoittaa vain niitä asioita, joita todella haluat tukea.
Genenwashing Esimerkki: Todisteen puute
Markkinoilla on loputtomasti esimerkkejä vihreästä pesusta, etenkin koska markkinointitaktiikat muuttuvat jatkuvasti. Yksi yleinen esimerkki ovat väitteet, joista puuttuu todisteita.
Usein tämä näkyy epäspesifisenä tilastona, kuten "pakattu 70 % enemmän kierrätysmateriaalia" tai "50 % vähemmän muovia". Näissä väitteissä ei koskaan ole viittausta alareunassa tai viitata tutkimukseen/lehdistötiedotteeseen, johon voit palata tarkistaaksesi ne.
Jos näet tällaisen väitteen, kysy itseltäsi: "70 % enemmän kierrätysmateriaalia kuin mitä?" Jos ei ole selvää, mihin yritys vertaa tuotettaan, kyseessä on todennäköisesti viherpesu.
Vihreäpesu Esimerkki: Ympäristömuotisanat
Jos panostat ympäristöoikeudenmukaisuuteen ja työskentelet ilmastonmuutoksen vaikutusten minimoimiseksi, olet perillä ympäristönsuojelun sanastosta. Sanat, kuten ympäristöystävällinen, kestävä, myrkytön, luomu ja niin edelleen, ovat kaikki sanoja, joita yritykset voivat heittää ympärilleen ja jotka kiinnittävät ostajan huomion.
Jos etsit hyllyltä kolmea saman tuotteen eri merkkiä ja luet jokaisen niiden merkinnät, saatat ostaa tuotteita, joissa on nämä ympäristömuotisanat mainitsematta niitä, joissa ei mainita ympäristötoimia. ollenkaan, vaikka luettelossa ei olisikaan mitään erityisiä tietoja näiden väitteiden tueksi.
Etsi sertifiointeja ja muita tietoja, jotka todistavat valmistajan markkinoinnin muotisanojen käytöstä.
Genenwashing Esimerkki: Väärä esitys
Kaikki yritykset eivät käytä määrätietoisesti viherpesutaktiikkaa. Jotkut eivät ehkä ole ajatelleet sisällyttää suorittamiaan tutkimuksia tuotteisiinsa tai eivät ymmärtäneet, että heidän piti tukea yleisiä ympäristöystävällisiä väitteitä.
Mutta muut antavat vääriä tietoja ympäristökäytännöistään. H&M on tuore tapaus tällaisesta räikeästä viherpesusta. He väittivät, että heidän tuotteensa olivat kestävämpiä kuin mitä heidän Higg-indeksinsä osoittivat. Se oli niin suuri virhe, että heitä vastaan nostettiin ryhmäkanne vuonna 2022.
Greenwashed Industries and Products
Koska viherpesu voi toisinaan olla niin hienovaraista, on mahdotonta tietää jokaista tapausta, jossa sitä käytetään. Mutta tietoisuus toimialoista ja tuotteista, joilla sitä yleisesti käytetään, voi auttaa sinua tuomaan tämän tietoisuuden jokaiselle ostosmatkalle.
Ajattele niitä kuin keltaisia liikennevaloja. Ei ole takeita siitä, että nämä tuotteet ja teollisuudenalat käyttävät vihreää pesua tai että sinua manipuloidaan väärällä mainonnalla. Mutta ne ovat brändejä ja tuotteita, jotka sinun tulee keskeyttää ja tutkia ennen kuin lisäät ne ostoskoriin.
Muutamia tärkeimmistä toimialoista ja prosesseista, joilla viherpesu on suosittu, ovat:
- Tekstiilit
- Siivous
- Tuottaa
- Pakkaus
- Energia
- Valmistus- ja toimitusketjut
Vaikka on mahdotonta koota täysin kattavaa luetteloa tuotteista, joita saatat huomata markkinoitavan greenwashing-taktiikoilla, on syytä kritisoida erityisesti seuraavia:
- Puhdistussuihkeet
- Luomutuotteet
- Meikkituotteet
- Nopeamuotivaatteet
- Muovipullot/vesipullot
Vihreänpesun merkkejä
On hienoa ymmärtää viherpesu teoriassa, mutta on todella tärkeää, että saat sen miltä se näyttää käytännössä. Vaikka on mahdotonta koskaan joutua huijatuksi näiltä vaikuttavilta monen miljoonan dollarin markkinointiyhtiöiltä, jotka keksivät nämä älykkäät taktiikat, voit olla valmistautuneempi.
Tässä on joitain yleisiä merkkejä siitä, että tuote saattaa olla viherpesty:
- Pakkauksissa on ympäristötilastoja, joissa ei viitata tutkimusviitteeseen.
- Löydät pakkauksesta tai mainoksista epämääräisiä sanoja, kuten ympäristöystävällinen, ympäristöystävällinen, kestävä, biohajoava ja luonnollinen.
- Yritys muuttaa käytäntöjään, mikä tarkoittaa, että kaikki sen toimintatavat ovat ympäristön kann alta hyviä. Eli 2020-luvun ei muovipillejä tai muovipusseja -muoti.
- Näet eri ympäristöryhmien epämääräisiä suosituksia, kuten "kasvissyöjien hyväksymä" tai "ilmastotutkijan hyväksymä".
- Pakkaus on avoimesti täynnä ympäristöaiheita ja käyttää luonnon inspiroimaa väripalettia. Ajattele kukkia, viiniköynnöksiä, lehtiä, eläimiä, puita jne.
Kuinka tunnistat todelliset kestävät tuotteet?
Kauppaan meneminen voi tuntua villiltä villiltä länneltä, ja näiden massiivisten yritysten kanssa käyminen voi tuntua siltä, että olet Daavid, joka kohtaa Goljatin. Sinulla on kuitenkin enemmän v altaa tässä tilanteessa kuin luuletkaan.
Tässä on muutamia tapoja, joilla voit varustautua niin, ettet lankea viherpesuun, ja havaita todelliset kestävät tuotteet ennen niiden ostamista.
- Etsi mitä tahansa EPA:n ympäristömerkkiohjelman merkintöjä tuotteissa. Yksi yleinen merkki on kirkkaan sininen Energy Star -logo. Nämä tuotteet esittävät väitteitä, jotka kaikki ovat EPA:n sertifioimia.
- Etsi Reilun kaupan sertifiointimerkkiä, sillä näiden tuotteiden on täytettävä tietyt Fair Trade USA:n voittoa tavoittelemattoman järjestön asettamat standardit.
- Etsi USDA:n luomumerkki pelkän luomusanan sijaan.
- Etsi GMO-merkki, sillä Non-GMO Project on varmistanut, että tuotteet ovat täysin GMO-vapaita.
- Tutki ennen kuin ostat tuotteensa, onko yrityksillä vihreitä sertifikaatteja. Kongressin kirjastolla on loistava viiteluettelo näistä sertifikaateista ja niiden merkityksestä.
Sinun on oltava ennakoiva, ei reaktiivinen
Genenwashing ei johda mihinkään, varsinkin kun yhä useammat ihmiset pyrkivät elämään kestävämpää elämää. Tämän vuoksi ainoa tapa taistella viherpesutaktiikoita vastaan on olla aktiivinen reaktiivisen sijaan. Älä odota, että huomaat, että ostamasi tuotemerkki on huijannut sinua. Sen sijaan tutustu kestäviin ja vihreisiin yrityksiin ja tee ostoksia niistä. Käytä aikaa tarrojen tarkistamiseen ja ostamasi tuotteiden lukemiseen. Kulutus on kuningas yhteiskunnassamme, ja sillä mitä käytät, on v altava vaikutus siihen muutokseen, jonka haluat nähdä maailmassa.
